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百度MOMENTS营销盛典将开幕跨国团队

发布时间:2019-05-15 02:24:42

11月1日,百度MOMENTS(时刻)营销盛典将在北京盘古7星酒店举行。据悉,此次营销盛典,将侧重探讨那些可以帮助消费者形成决策的时刻,并将发布一套由众多中外专家联合打造的重磅营销理论:MOMENTS,即营销关键时刻。

而出席此次营销盛典的专家阵容也可谓奢华。美国西北大学教授,整合营销之父唐舒尔茨将首次分享他与百度的一系列联合研究成果。此外,包括宝洁大中华区运营总裁李红女士、实力传播大中华区首席执行官郑香霖在内的众多行业意见也将参加本次会议,他们将发表对MOMENTS营销关键时刻的深入洞见。

作为中国5亿民的入口,百度覆盖95%的中国民,拥有中国的消费者行动数据库,也了解消费者形成决策的无数个关键时刻。CTR(央视市场研究)的副总裁田涛认为:在这样的关键时刻,如果产品能给予消费者所要解决问题的答案,如果品牌能提供消费者所面临需求的的恰当选择,购买就可能达成。

此次百度营销盛典全新推出的MOMENTS即营销关键时刻的营销理念,正是一套解决上述问题、从消费者购物决策过程出发的完整的营销方法论。而包括整合营销之父唐.舒尔茨在内的众多跨国专家在研究进程中的倾力助阵,更让全部营销界对这1理论充满期待。

据相关人士透露,一年多来,百度营销研究院团队多次与唐舒尔茨教授进行深入的探讨。唐舒尔茨教授认为,在互联时代,企业品牌必须顺应大数据浪潮要求,以消费者为中心,满足消费者搜索的需求,与消费者深度对话和沟通。目前他在美国推动的以解决消费者需求为中心的SIVA理论,与搜索引擎营销在多个维度上相当吻合。SIVA理论主要是以消费者需求为中心,在消费者解决本身需求的系列行为轨迹上找寻营销关键时刻。而搜索引擎营销在消费者解决本身需求时,亦扮演着非常重要的角色。

为了推进SIVA理论和百度营销平台进一步结合,百度营销研究院联合唐舒尔茨教授代表的美国西北大学研究团队,和北京大学研究团队等知名的营销研究机构,联合组建了1支国内互联营销研究领域的旗舰级团队,并成功打造出MOMENTS营销关键时刻的理论。包括北京大学与传播学院副院长陈刚,中央民族大学文学与传播学院教师、CMI校园营销研究院院长沈虹在内的众多中外专家,也加入到这套营销方法论的研究过程中。据悉,在本次百度MOMENTS营销盛典中,唐舒尔茨教授将首次对外介绍这支联合研究团队的营销研究成果,阐释如何将 SIVA营销理论与消费者在百度的各个关键时刻的关联,从而形成一套完整的解决方案。

据透露,此前,世界的广告主宝洁已经与百度展开了一系列基于这套方法论的营销实践,从大型品牌活动感谢妈妈到消费者画像等一系列市场研究,宝洁希望能够捉住消费者更多营销关键时刻,与其建立更深入的沟通,地满足消费者需求。而在营销盛典现场,宝洁大中华区运营总裁李红也会跟大家分享真实的案例情况。

业内专家表示,百度与唐舒尔茨共同打造的这套营销方法体系,实际上是一种实时的消费者洞察工具,让企业与消费者建立一对一的动态关系,抓住品牌传播的关键时刻,掌握的营销传播工具。同时,MOMENTS也是不断变化的,百度希望通过营销盛典这1契机,每一年都能带来对消费者行为模式的洞察。

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