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文青创业都是一路货色站在科技与情怀的十字

2019-02-28 04:21:46

文青创业都是一路“货色”:站在科技与情怀的十字路口

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导读:文青创业者的共性是在对商业模式侃侃而谈之外,喜欢谈论人文情怀、关注用户体验、强调生活美学。

中国初期的互联江湖,专业技能出身者据有名门朴重之位:李彦宏、马化腾、周鸿祎、丁磊、雷军 这些此刻已然功成名就的创业者,均是极客出身,同时因为将产品加上成功的 商业模式 而获得成功。但是在这些极客创业的过程中,甚少因为个人的偏好而选择自己的创业方向。

而文青创业者的共性是在对商业模式侃侃而谈之外,喜欢谈论人文情怀、关注用户体验、强调生活美学。生活中则拒绝清道夫式的枯燥模式,热爱享受,热爱摇滚、美酒与朋友。但文青创业者的缺陷也正在于他们容易囿于自己的世界,执着于自己的偏好,而缺少对整个技术世界的理解。他们在做着 情怀驱动 的公司,这可能也是目前的文青创业大成者不多的原因。

张向东: 我不能白白爱过自行车

昨日科技圈,一个文艺青年,因酷爱自行车欲罢不能,放弃了市值2亿美元的公司 久邦数码,前去创业。

他的特征太明显,以至于 据传某上市公司文艺总裁即将离职 消息传出时,业内已经八九不离十,要么是聚美优品的陈欧,要么是久邦数码的张向东。

陈欧没有离职的理由,但张向东有。2004年,张向东与北大校友邓裕强创立久邦数码,业务主要涵盖GO桌面、3G门户、3G书城,至今已有10年。尽管已在去年上市,但如今业务发展缓慢。就在四天前,久邦宣布对旗下3G门户进行精简、优化。此前还传出,除保留体育、书城外,3G门户多数频道被直接关闭。

8月28日,久邦数码发布第二季度财报,尽管总营收达10亿元,同比增长25.2%。但研发费用、销售营销费用、行政费用等大幅上涨,导致净利润同比降70%。

张向东的人生有三大愿望,写一本书,拥有一家上市公司,周游世界。上市梦想实现,今年他又写完《短暂飞行》,听到了自己内心的声音。

大家都知道,他迟早会褪去总裁的角色,只是不明白的是,为何会选择在这个时候转身。

他说,对于久邦而言,可确定的东西,比不确定的东西要多一些。在那儿,邓裕强是CEO,他是核心的人,也是重要的人。

也或许,是因为他对自行车太爱之入骨了,他无法把自己的注意力转走,太喜欢了,觉得它越来越迷人。他说,创业方向已经清晰,但还没到讲的时候。是的,文青一般都这么开头,然后撒一个重磅的结尾。

娄底 痞子 青年唐岩

尽管从成都理工建筑系毕业,还在老家的建筑公司当过工程师监理,但娄底青年唐岩在当年就会没事爱写写小说,发发评论。如今也时常在微博上自称 冷男 ,一副游戏人间之态。

2003年,唐岩被前易总编李学凌招进了易,24岁的湖南娄底小青年从此闯荡京城,

一做八年,一路从评论频道主编做到总。在易工作的八年,唐岩赶上了大浪淘沙般互联媒体的快速发展时期,并借助络建立起了自己的思维和知识体系。

2011年3月,唐岩提出离职。结果在去西班牙出差时,他却获知自己被升为总。唐岩理解的总编生活就是:中午上班,秘书把房间打开,茶泡上,开启空调,然后就是盖章,开会 有什么意思?

我只对具体做事情有兴趣,至于后边的管理,毫无兴致。 所以又停留五个月后,唐岩终选择了离开。

你搞不清当时唐岩的脑子里在想什么,文青们的思维是跳跃性的,他只是因为 不感兴趣 ,就离开了收入丰厚的 高位 。

但是,陌陌现今估值30亿美金,唐岩现在自然成了土豪的 文青 。而陌陌的诞生,据说开始于唐岩在着名同志社交软件Jack d上交错使用着各个同事的照片做头像,去和别的男人搭讪这样一个 研究结果 ,他只是想解决中国人交友的 刚性需求 。

他希望做一个工具,即LBS(基于位置的服务)让腼腆的中国人虚拟交友和现实世界有一个对接。

文青创业从来不会理性思考,这是我们马后炮看到的故事。唐岩只是盘算着自己的100万储蓄足够失败3次就开始了陌陌之旅。而据说,陌陌早期的办公桌上还摆着《iOS30天速成》 和唐岩一起创业的易前同事,产品经理雷晓亮与技术人员李志威,之前都没有开发过软件,正恶补自学。而名技术工程师,是他们在群里贴小广告招来的。

但据说今年唐岩要带着陌陌IPO了,估值30亿美金。娄底青年,成了 娄底首富 。你应该也能想到,当初唐辞职时,应该也会有人说 文青都是一路货,脑子一热什么都做得出来 。

口无遮拦的罗永浩

把一身反骨罗永浩放在文青之列,不知道是否会有违和感,但罗永浩当年曾和 老六 张立宪、陈晓卿、冯唐、柴静等一众文青有一个出了名的 饭局 ,罗永浩也经常自称是 上学不多的读书人 。

罗永浩独自半玩半学到27岁,突然萌生了事业危机感。经过一年多的苦学,他自荐进入新东方英语培训学校当老师。一边给准备出国的莘莘学子讲GRE单词,一边用扯淡的方式分享他的世界观,这让习惯了正统教育的学生们耳目一新。2003年,一组单口相声式的 老罗语录 音频在上蹿红。

2006年6月他从新东方辞职,一个月后创办了精英言论站牛博。他借自己声名优势邀请到上百位意见活跃的媒体人、学者、络作家在牛博上发言讨论,并推动过一些公益活动的落地。但运营了两年后,这个站被监管机构要求关闭。出于生计压力,在一群培训行业朋友的鼓动下,罗永浩牵头成立老罗和他的朋友们教育科技(北京)有限公司,重返英语培训行业。

在干了一些砸西门子冰箱和大战方舟子这些看起来 不靠谱 的事情之后。2012年6月,罗永浩宣布自己要向逝去的乔布斯致敬,进军行业,先做Room,再做。这个号称站在 科技与人文的十字路口 的锤子科技CEO,在过去的两年多时间里,无时无刻不在和上的诸多舆论进行着各种口舌大战。

关于 锤子 终能成功与否,现在下定论还为时尚早,但这个把文青的 情怀 演绎和宣传得的创业者,确实做过太多难以用常理来思考的事情。锤子和其Smatisan OS更是将罗永浩的 情怀 之说推向了高峰,兴之所至,心之所安,文青创业者的特质在罗永浩身上得到了直接的表现。

种了7年土豆的 播客 :土豆CEO 王微

王微是南方人,出身在70年代,喜欢穿白衬衫,说话语调细柔平缓,爱好是爬山、骑行、看书、写博客,他习惯亲自记录下自己的创业故事,取类似 造着土豆,一路发生的 这类文艺的标题,总之是一副闲云野鹤的 文青 生活做派。他的前妻杨蕾曾这样评价他: 他是个理性之外也有感性面的创业者。 但大多数人对他的印象是,这个人活的比较 自我 ,两次创业都紧贴着自身的爱好发生。王微带着经历完5轮融资的 土豆 艰难上市,在经历了婚姻的波折,完成了编话剧、写书的时候,他还是一头青丝。

王微接受过欧美高等教育的工程师,曾任贝塔斯曼集团担任德国总部企业战略总监,兼贝塔斯曼在线(BOL)的中国执行总裁。2005年1月,30初投的王微凭着一腔创业热情离开了贝塔斯曼,脱离跨国外企金领身份后在上海体育馆附近的一个小区里租了一套3房1厅的民房。开始全力以赴种 土豆 。7年后王微带着亏损的 土豆 上市,后与优酷完成 冤家联姻 ,他在一篇微博中写下: 生活继续,导演继续。 之后王微选择辞职,没过多久,他带着追光动画获得融资的消息再现人前,他的二次创业重在追逐动画电影梦想。早在王微做 土豆 的时候,张向东就说过,王微的理想对手应该是默多克。现在,他似乎正要发力。

王微的文艺是兼具行动力和完美主义倾向的,他说: 土豆是我一笔一划勾勒出来的。 站名字叫 土豆 ,视频节目单叫 豆单 ,新推出的高清频道叫 黑豆 。综上,王微的 土豆 情节几乎融入到了产品的各种细节里。 土豆 这个名字或许不够性感,但关于品牌的调性。王微的强势表现在: 我希望土豆是一种符号,就好像你看到红色的波浪形状也许会想起可口可乐,土豆有他自己的用户属性,太直观会没有性格,我不喜欢没性格的品牌 。

2013年,王微开始实践自己对故事、科技、电影梦的融合,他希望这些都能在追光动画得到实现。他甚至开始创作剧本,亲自写故事。一开,始他写了这三个故事分别是关于毁灭;如何找到一个新世界;如何让一个世界更美好。每一部都暗喻了王微自己在不同阶段的经历和感受。

我不是凡客,我是陈年

2014年8月,陈年站在发布会的中央,讲述他的凡客品牌理念和他的衬衫情节时,他穿着黑色T恤、牛仔褲、凡客帆布鞋,今年他45岁。当他充满情怀得描述一件兼具免烫防皱的品质和高性价比,售价仅为129元的衬衫,并建议你马上穿试试,承诺你一定不会出现一丝褶皱时。我们不由的感叹,陈年的文人气质的确贯穿了他整个创业生涯。

值得一提的是,早在陈年创办卓越之前,他就是个文人。做过图书策划人,也是一名的职业经理人。若要追根溯源他的文青初始年份,则要从他的高中开始说起。他喜欢顾城、北岛和海子的诗,还为此而逃过学,做过、创办好书俱乐部,做图书策划人,然后加入卓越。凭借对图书的敏感,将大批冷门书籍卖成热门,甚至炒得火遍全国。据说,在2000年陈年应雷军的邀请,参与并被选中创办中国早的B2C公司卓越时,是得益于他天性敏感的文人气质。

陈年和雷军的名字同时出现的频率很高,同年的两个人都深受毛泽东思想的熏陶,但其创业轨迹却截然不同。有人评价说,他俩恰好构成了中国互联的红与黑。听过更具体的评价是:陈年从来都是个文人,浪漫、感性且敢于想象与实践。2004年8月,卓越被美国电商巨头亚马逊以7500万美元全资收购。半年后,陈年刚创办凡客,到2008年年底就提前两年实现了年销售额突破2亿-3亿元的目标。

陈年将浪漫主义和文艺气质同步渗入进自己做服装的理念里,他提出了 人民时尚 的概念,强调 文化 对品牌的重要意义。回顾2007年,以男式衬衫直销起家的凡客是如何凭借一件 衬衫 成就一个互联品牌神话的全过程, 故事 的高潮应该是伴随着韩寒、王珞丹等明星代言同步诞生的 凡客体 的走红。自此,凡客也被贴上了 文艺 、 小清新 的标签。

文人也有缺点,陈年的乐于夸夸其谈、不擅长细节执行,喜欢一呼百应却不善于笼络人心,勤于内省却不长于外交等性格特征也一直被外界诟病,所谓 成也文人败也文人 大抵如此。他曾公开表示,自己看不起那些传统的服装企业,甚至开玩笑地说要收购LV,卖跟凡客一样的价钱,还说希望把匡威也收了,帆布鞋就卖50元。事实证明,这些性格上的弱点几乎令凡客夕日的风光殆尽。

如今,陈年重返 产品经理人 身份,回归做衬衫,希冀以爆款 单品 击穿市场,如果这一次他继续坚持 文人 到底,不知道凡客能否重振旗鼓?

许晓辉:一件 衬衫 的小资情调

今年9月12日,凡客副总裁许晓辉被证实离职。当晚,i黑马约聊,他的回复是:可以加,但不考虑深聊。跟张向东不同,被媒体炒得火热,许晓辉是文雅得低调。

这已是他第二次从凡客离职。2009年,他出任凡客副总裁,一年后即离职,创办初刻品牌电商,为都市年轻人提供休闲服装。 初刻 这个名字出自明朝《三言二拍》 初刻 拍案惊奇,有强调原创的意思,品牌定位 慢生活 。

但随后两年,初刻状态难言惊艳:2011年销售额1000多万元,2012年不到1500万元。有点小资情调,但扫下周围,当年的京东、天猫、唯品会等,无一不是流氓式爆发增长。

2012年底,初刻融资花完,很难熬过冬天,陈年再度出手,以1000万级别的估值,将初刻全资收购。当年有知情人士透露,凡客收购初刻,陈年看中的是许本人的品牌运营经验。

陈年得偿所愿,许晓辉两年重回老路,再次回到凡客,负责市场工作。接下来两年,正是凡客艰难的两年,导致陈年深受股东压力,陷入 欠款门 、裁员20%,并且将办公地点从三环搬到了亦庄。

看来,看来同样是文人的陈年,创办的凡客诚品终究不是他想要的。今年2月11日,凡客完成第七轮融资,金额高达1亿美元,由雷军领投,这一幕跟陈年当初出马救初刻一样,被解读为 好友输血 。

许晓辉的履历,分量或轻或重,但没有一段能称得上是许晓辉的事业。2006年,许晓辉从北京大学中文系硕士毕业,陆续进入雅虎中国、金山、凡客,但持续时间长不过两年。

有人说,未来他会加入小米。谁又知道呢?

文青盟主阿北(杨勃)

如今的豆瓣现在堪称全中国的 文青集中营 ,而豆瓣的CEO阿北则可堪称 文青盟主 。

九年前,阿北在星巴克写下行豆瓣代码的情景显得有足够的文艺和小资气质,而这特质在如今的豆瓣的每一个细节中体现得淋漓尽致。

据说,阿北在行代码的时候,是想做一个关于生活发现的服务。也就是说,豆瓣想帮人发现真实生活里的好东西。电影、音乐、图书、阅读,这些东西是超出 刚需 的精神消费,这个点从一开始就比那些 满足吃喝玩乐 的产品显得有点 出世 和虚幻。

九年的豆瓣尽管已经宣布过亿,也做了一堆的APP,但商业化进程缓慢。在三四年就缔造一个上市公司的今天,阿北仍然不急不慢地活在自己的世界里。一个远离媒体的世界,不那么像企业家的世界。

阿北是一个文青的创业者,这甚至让人感觉不到他是个企业家,因为他好像也消失在各种 企业家 的圈子里。

人们之前一直称豆瓣为慢公司,但是已经到了十年关口,豆瓣依然遵循着原来的节奏。可能只是因为,阿北是个不缺钱的文青。

唯技术理性论可能会让这个世界丧失美感,文青创业们的情怀确实可以为这个世界带来很多柔软的东西。但这些心存执念的文青们也容易囿于自我,走入自己 情怀的死胡同 。也许只有如乔布斯般真正站在 科技与人文的十字路口 的文青们,才可能走向大成。

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